Radio jest najpopularniejszym medium audio w Polsce. Cieszy się 53 proc. udziałem w całkowitym czasie słuchania w ciągu dnia. Tak wynika z najnowszej edycji badania Total Audio 2025.
Raport Total Audio 2025 potwierdza silną pozycję radia, jako najważniejszego i najszerzej dostępnego medium audio. Ponad połowa badanych słucha radia codziennie lub prawie codziennie. Radio znacznie wyprzedza pod tym względem muzykę w streamingu oraz podcasty.
Jak zauważają autorzy raportu, z punktu widzenia reklamodawców najlepszym medium audio jest radio koncesjonowane, gdyż ma najwyższy współczynnik akceptacji reklam. Aż 67 proc. słuchaczy radia stwierdza, że słucha reklam w zainteresowaniem bądź w tle lub nie podejmuje żadnych działań, aby reklam nie słuchać. Zupełnie inaczej wygląda sytuacja w serwisach wideo i streamingowych, gdzie powyższe kategorie zbierają odpowiednio jedynie 27 proc. i 26 procent. Tak niskie wskazania są efektem m.in. pomijania lub blokowania reklam przez użytkowników oraz korzystania z płatnych subskrypcji.
Analizując słuchalność mediów audio, w których użytkownicy mają możliwość wysłuchania reklam, najwyższy udział w czasie słuchania ma radio (64 proc.) z dużą przewagą nad muzyką z serwisów wideo (14 proc.). Muzyka z aplikacji streamingowych w tak rozumianym rynku ma niski udział (7 proc.), co wiąże się z faktem, że jej słuchacze najczęściej korzystają z subskrypcji bez reklam.
Z punktu widzenia reklamodawców najlepszym medium audio jest radio koncesjonowane.
Total Audio to unikatowy projekt badawczy na polskim rynku. Powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych i został opracowany przez specjalistów ds. badań skupionych w KBR we współpracy z zespołami Adres:Media i Kantar Polska. To cykliczne badanie, które ma na celu obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w obszarze treści audio dostępnych na polskim rynku. Dzięki Total Audio dowiadujemy się, czego, jak i kiedy słuchają Polacy, a także jakie są ich preferencje dotyczące urządzeń i formatów. Badanie realizowane jest metodą CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat. Pierwsza edycja badania została przeprowadzona w 2023 roku. Projekt realizuje Adres:Media na zlecenie KBR.
Cały raport dostępny jest tutaj.